首页 > 正文

新生的SNK在北京开了一场发布会,想让你重新爱上《拳皇》

2017-05-10 作者: 摩托师     来源:星游社 标签: 热门文章 前线 原创

  在中国扎根的 SNK,正努力把“失去的好时光”追回来。

  SNK 在二十一世纪头十几年过得不太舒服,是众所周知的事实。先经历了破产倒闭,接着 IP 廉价变卖,SNK 品牌在日本人、韩国人、香港人当中轮流转。这期间PS2、PS3相继上市,主机游戏市场进入“黄金十年”,可惜这些好事却和他们一直没太大关系。

  直到 2015 年——2015 年 7 月 1 日上海喆元文化传媒有限公司以6350万美元价格从川崎英吉、川崎夏世手中购得此SNK股权。2017年1月5日乐道互动又以9.75亿估值收购了上海喆元,其中1.95亿元从三七互娱购买上海喆元 20% 股份。2017年1月13日,乐道香港又以1.5048亿元购买了 Linked Worlds 持有的 SNK12.54%股份。

  收购完成后,乐道合计持有 SNK 93.79%,成为了 SNK 的大股东。这次收购为 SNK 带来的转机不仅仅是获取了延续企业生命的资金,它同时还至少代表了两件事。

  一件是——和之前在非游戏投资人之间转手不同,这一次是一家具备研发实力、与发行渠道关系良好的游戏公司收购 SNK 。收购使 SNK 的游戏们,今天叫“ IP ”,有了重新通过 SNK 之手重见天日的机会。

  另一件则是当 SNK远渡重洋来到中国后,已经成为了一家植根中国的本土公司,它变得更懂中国玩家,因而可以适应在正在快速成长的中国市场。同时他们“世界上最早的游戏厂商之一”的身份意味着这家公司拥有丰厚的 IP 储备,相比需要消耗资金购买授权的中国厂商具备得天独厚的优势。其中最重要的,就是“拳皇”IP。

  乐道以丰富的游戏行业资源介入,使 SNK 得以重整业务线,从“卖IP”的垂死公司摇身一变,成为涉足中国主流平台和潜力平台的业界新秀。时至今日,它的 IP 依旧拥有影响力,它拥有大量热爱拳皇的老玩家,“格斗游戏”的属性又使它拥有了涉足电竞领域的可能性。

新生的SNK在北京开了一场发布会,想让你重新爱上《拳皇》

  这使他们有更多底气举办一场品牌发布会,在柏悦酒店举办了拳皇品牌发布会除了产品发布本身,也代表了“拳皇”,有些人会叫它“格斗之王”——重新回到了你的视线中。

  但有一些问题,例如新生代玩家已经不太熟悉“拳皇”在中国游戏行业的意义;街机厅时代成为历史以后,格斗游戏在中国也不是拥有海量玩家的主流类型。

  为了让玩家们重新爱上这个和自己年龄相仿的老 IP ,SNK 想了一些办法。

  市场上几乎没有现代都市手游”

  发布会上首先公布的是拳皇系列的最新手游《拳皇世界》。

  《拳皇世界》一款大型多人在线动作手游,游戏里会有拳皇中的所有人气角色,也收入了他们的经典技能。SNK表示,它将会是一款开放世界游戏,玩家可以在五张大型城镇地图自由行动,其中包括家喻户晓的“饿狼”系列主舞台,特瑞和安迪兄弟的故乡南镇。

新生的SNK在北京开了一场发布会,想让你重新爱上《拳皇》

南镇

  “拳皇的背景是现代都市。中国玩家熟悉的游戏题材包括仙侠、武侠、魔幻。休闲游戏有一些现代都市的,但做成 MMORPG 还是第一次。”SNK 副社长张进兴解释了为什么《拳皇世界》会是一款包含了开放世界元素的现代都市题材游戏。

  开放世界这种玩法本身很有野心,画面看起来也还不错,角色动作的还原度也很好。为了让人玩起来像拳皇,SNK 为游戏设计了两种操作模式,手游常规的虚拟按键发动技能和更接近街机的“轻重拳 AB 键”模式,为了令这个模式物尽其用,他们甚至把 PVP 模式做成了横版。

新生的SNK在北京开了一场发布会,想让你重新爱上《拳皇》

拳皇世界 PVP 模式

  这些设计在今天的手游市场看起来很少有,规避了生搬硬套的武侠题材,又偷偷融入了中国玩家此前并不熟悉,但尽力接近原作的设计要素。至于这些创新会带来哪些实际收益,仍然需要玩家去检验。

  单机和电竞

  新生的SNK也希望更多涉入单机市场。进入 2017 年,通过一系列中文化优质游戏助推,Steam 中国区用户数攀升至全球第二, 已经是中国单机玩家的首选平台,腾讯也在今年年初通过 WeGame 入局。这个市场目前看来势头良好,在这样的背景下,单机市场的复苏让人很难忽视——何况你已经拥有了足够号召力的IP。

新生的SNK在北京开了一场发布会,想让你重新爱上《拳皇》

《拳皇14》PS4版中文官网

  这或许是《拳皇14》发布 PC 版本的原因,游戏会在今年秋天上架 Steam 平台。另一个容易被遗漏的重要信息是,拳皇14的街机版已经在开发中,最早 17 年末 18 年初投入市场。

  两者结合带来了有趣的可能性:在 SNK 还处于鼎盛期的 90 年代的日本本土,“在家练习,街机厅实战”曾经作为一小部分“土豪NEO·GEO玩家”的“高端享受”被很多老玩家记住。但在今天的中国,当 PC 与街机版本同时投入市场后,很可成为一种潮流。在 Steam 上购买拳皇14,再为它配备一个好摇杆的成本,比当年购买一台 NEO·GEO 要低得多。

  另一层期待则是——双版本的上市很可能会助推 SNK 的电竞规划,相比在中国绝对效忠的主机平台,PC 和街机的接受程度要高很多。

  SNK 也确实发布了一些电竞计划。拳皇世锦赛是其一,接下来还会有城市争霸赛,吸收业余玩家组成队伍,去参加世界范围的高水平赛事。

新生的SNK在北京开了一场发布会,想让你重新爱上《拳皇》

拳皇14世界冠军赛

  事实上中国拳皇选手的国际赛事表现一直不错。2017年 2 月 18 日,在日本东京举办的《拳皇14》第一届世界冠军赛上,中国内地玩家“小孩”曾卓君和中国台湾选手“大表哥”ET 并列季军,来自中国台湾的“大魔王” 曾家镇则惜败东道主选手 Sanwa-M 获得亚军。

  更何况 2017 年前中国市场,还没有一款足够重量级的格斗游戏出现在电竞领域。《拳皇》系列的老对手,《街霸5》国行刚刚在今年年初过审。

  这就很有趣,两个日本制造,却在中国拥有巨大人气的格斗游戏将日本本土的竞争转移到了市场广阔的中国大陆,这场对决在未来必将发生。

  目前看来《拳皇14》拥有一些优势,虽然《街霸5》 有不间断的研发期带来的 CAPCOM 对格斗游戏的深刻认识。但今天的 SNK作为一家具备中国血统的本土公司,比前者更了解中国市场的生存之道。同时SNK 大量经验丰富的运营人员,也能使《拳皇 14》拥有比《街霸 5》更稳健的前进动力。

  “我们筹备了很多内容”

  “内容”,是 SNK 副社长张进兴多年来一直强调的概念。“从2015年到现在我们筹备了很多内容,包括动画、影视、文学,这些东西在2017年的时候会逐渐爆发出来。爆发出来之后,还会给予用户更多的内容去体验。”张进兴表示。

  他们为中国玩家提供的“内容“不仅包括电子游戏本身,SNK 通过更直接的方式,向泛娱乐的各个领域投放了拳皇IP。继续推出游戏产品的同时,动漫、影视剧也会同步上线。

  “其实SNK进入中国很多年了,但是最开始是被动,通过非正常渠道进入。”张进兴回忆。

  细究起来,拳皇在中国大陆的“泛娱乐”起步比绝大多数游戏都早。21世纪初,《拳皇》风靡街机厅时,盗版拳皇动漫产品也曾在拳皇的鼎盛时期短暂流行。

新生的SNK在北京开了一场发布会,想让你重新爱上《拳皇》

早期拳皇漫画没有“尊重原作”的概念

  《拳皇》漫画版是一系列香港漫画家绘制的改编漫画,这些漫画授权与否未知。它们通常具备拳皇的热门角色,但是情节完全原创,角色们大多使用以原作招式冠名,但明显香港化的“XXX级XX层XXX功力XX%”作为能力级别标识。这些漫画虽然粗制滥造,但在动漫产品相对匮乏的十几年前,却是第一代拳皇玩家的动漫记忆。

  SNK 为拥有这些集体记忆的玩家们提供的是一个更完整、覆盖了现有产业热门领域的泛娱乐体验。目前得到公开的有一部动画——《拳皇命运》。《拳皇命运》的剧情得到官方承认,从《饿狼传说》系列讲起,补完《拳皇》格斗游戏题材限制而无法覆盖的背景故事。动画将于今夏开播。这是继2005年官方推出“拳皇”动画短片以来,SNK第二次推出官方动画,也是第一次推出正式获得官方授权的拳皇动漫产品。

  另一部是改编电视剧。发布会最后阶段,SNK公布了“拳皇”首个电视剧项目。制作团队来自《老九门》《盗墓笔记》的出品团队,作品将聚合多位知名演员和声优,讲述拳皇世界里各位格斗家的故事,具体上线日期待定。

  《拳皇》官方周边衍生品也正式宣布入驻中国市场。这些周边将由致趣天地负责设计销售,天猫、京东等电商平台提供销售渠道,产品类型包括手办、服饰、画册、生活用品等。

  致趣天地在周边公布时特别提到了盗版问题。盗版问题在中国一直很严重——如果你在淘宝搜索“拳皇”,会得到数百种“拳皇”主题的服饰、生活用品产皮它们的共同特点是——都没得到过官方授权。但过不了多久,这些东西就再也买不到了,官方周边上市后,SNK 将设立举报机制,严厉打击市面上的盗版SNK周边产品。

  完整的生态闭环

  这场发布会上,SNK 在几个领域,勾勒了无比完整的生态圈。每一条你在中国市场都见过,但多者相加的情况,前所未见。

  张进兴认为这样做的理由是单一游戏比较单薄。“单一游戏确实还是比较单薄,因为现在游戏市场竞争非常激烈,尤其是手游,可能有的手游流水非常高,但是你要问它的剧情是怎么回事,可能很难有人说得出来,而且中国用户很多不去看剧情。“

  同时他还说明了,为什么 SNK 从收购开始到再次回到公众视线之间,经历了漫长的筹备期:“我要做的生态并不是一款一款手游往外出,而是做一个有机整体的闭环,从影视、动漫、衍生品、到线下的餐馆、密室、主题乐园等,整体这些东西,覆盖了粉丝所有的文化的领域。全领域都覆盖,才能让他真正成为SNK的粉丝,持续使用我们SNK的产品,了解我们的内容。这样这个IP才是有竞争力的。“

  IP 与玩家年龄之间的矛盾在中国游戏圈普遍存在。因为从单机游戏衰落端游兴起到端游衰落向手游市场转型的空白期,大量游戏 IP 玩家群年龄层固定在某几个固定年份。结果是今天中国 IP 改编市场上新 IP 不具备根基,游戏玩法无法吸引对“旧日时光”情有独钟的老玩家;老 IP 则因为时间和题材影响,难以与新玩家形成共鸣。假以时日,新 IP 变成老 IP ,IP 生命力随着玩家增长逐年递减。

新生的SNK在北京开了一场发布会,想让你重新爱上《拳皇》

  现在 SNK 选择用更完整的生态链来规避这些问题,即使花掉了更多时间。另一边则是长期陷入“简单改变赚快钱”的泛娱乐领域至今成功者寥寥无几。这个事实也为 SNK “闭环战略”未来收获成功提供了更多旁证。

  或许两年前看这样做有些吃力不讨好,但默默耕耘相比火急火燎地消耗一批 IP 价值再束之高阁,新玩家和老玩家同时爱上它的机会也会大大增加。

  拳皇的生态闭环中,还存在一个值得小小期待的事情——“拳皇正作”《拳皇14》的复活效果不错,欧美媒体评价普遍良好,全球销量超过二十万,虽然尚难与大厂一线 3A 大作相比,但销售成绩也已经超出了 SNK 的预期。

  相比简单地“提升销量回笼资金”,作为 IP  “本体”的《拳皇14》依旧活跃在舞台上还有更深层次的意义——随着中国单机市场的快速发展,“本体”可能会继续茁壮成长,长期为衍生品提供热度,这是很多“老IP”不曾具备的优势。

  或许拳皇年很重要,不过更重要的是,这是第一次有厂商试图将一整个围绕经典 IP 的完整生态推向市场,希望能用尽可能多的品类、尽可能优质的产品来取悦时间线上的所有玩家,去获取一个老品牌的复活。这种系统层面的创新,使原本应该是“老牌厂商”的SNK ,今天更像是个试图为行业带来变化的搅局者。

  对于这些变化,SNK 的理由很充分,准备也非常周全。我们也知道,玩家的反馈才是最重要的。

  不过至少他们已经做对了第一步。

分享:

 文章评论