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“魔兽”究竟创造了多少价值?

2016-06-20 作者: 尚爵     来源:星游社 标签: 原创 热门文章

《魔兽》电影上映了。虽然它在美国首映周末只实现了2440万美元的收入;虽然《魔兽》在烂番茄网站上的新鲜度只有4.3分;虽然《魔兽世界》的付费用户量在逐年下降;虽然传奇影业大肆修改剧情的行为招致了暴雪的不满,使得这部电影甚至没有获得后者的“加持”。

“魔兽”究竟创造了多少价值?

但这部电影仍然在中国收获了无与伦比的成功,该影片在中国上映第一周就收获了11.18亿元票房。意料之外,却又情理之中,这超过十亿的票房大概就是对于近一年来中国游戏圈“鼓吹”的所谓“泛娱乐”“大IP”最好的诠释。

一个问题是:“魔兽系列”IP到底值多少钱?

《魔兽争霸》三部曲

1991年,三名毕业于美国加州大学洛杉矶分校的大学生克•莫怀米、艾伦•阿德汗和弗兰克•皮尔斯创建了一家名为 “硅与神经键”的游戏研发公司。

那个时候的游戏产业,还是任天堂红白机的时代,日本游戏在世界游戏产业占据主流。但另一方面,个人计算机也正在开始普及,其性能也在以惊人的速度提高。当时一共只有15名员工 的“硅与神经键”公司试图抓住电脑游戏兴起的机会,在1994年将公司更名为暴雪公司,并于同年发布了一款在当时饱受“抄袭”的质疑,但却影响深远的PC游戏——《魔兽争霸:人类与兽人》。这款游戏也成为了所有《魔兽》系列IP最早的根源。

1995年-1996年,年轻的暴雪再接再厉,先后发布了《魔兽争霸2:黑潮》、《魔兽争霸2:黑暗之门》。这两款游戏甫一发行,便获得了超过百万的销量。

如果说《魔兽争霸:人类与兽人》中还存在着浓重的《沙丘II》痕迹的话,那么从《魔兽争霸2》开始,“魔兽系列”真正形成了自己的风格,即“鼠标右键点击移动,左键选择”,除此之外,“战争迷雾”的概念也是从这部作品开始第一次被引入到即时战略游戏当中。可以说,这两部作品真正奠定了“魔兽”系列在RTS游戏,乃至整个游戏行业的历史地位。

2002年-2003年,暴雪又推出了真正将“魔兽”系列发扬光大的作品《魔兽争霸3:混乱之治》《魔兽争霸3:冰封王座》。《魔兽争霸3》的伟大无需多说,仅是其地图编辑器衍生出的“DOTA”系列,就已经撑起了5亿美元电竞市场的半边天。

另外值得一提的是,《魔兽争霸》在十年前一举将竞技类游戏推上了空前的高度,同时引爆了电子竞技赛事的火爆, WCG、IEM联赛至今仍然影响着电子竞技赛事行业的发展。而这部分价值也是无法估算的。

自地图编辑器而出的DOTA

《魔兽争霸3》的地图编辑器曾有2张著名的RPG地图:icefrog的 “DOTA”,以及架势、ShadowFang、善良の死神先后参与完善的“澄海3C”。

虽然无论icefrog,还是架势、ShadowFang、善良の死神,都没有凭借这两张在电竞领域呼风唤雨的地图赚到“大钱”(版权归于暴雪)。但icefrog却联合Valve公司使用Source引擎研发出了拥有自主版权的《DOTA2》。

当年“澄海3C”和“DOTA”的实际玩家人数已经无法统计,但一个佐证可以侧面证明它们强大的影响力:被证明影响力以及玩家人数远远不如《DOTA1》的《DOTA2》,全球玩家人数刚刚在去年突破1000万。

此前SD在GamesBeat发表的数字显示,Valve的DOTA2月收入为1800万美元左右。而该游戏的正式运营时间为2013年7月,如果扣除游戏推出初期的增长期,该游戏至少为V社贡献了超过5亿美元。

当然,无论是《魔兽争霸3》还是《DOTA》都并非“魔兽系列”IP的巅峰之作。这系列IP作品真正成为史诗级伟大的IP,是因为那一款全世界网络游戏有史以来最成功的MMORPG游戏——《魔兽世界》。

《魔兽世界》

2004年,有史以来最成功的网络游戏《魔兽世界》开始在北美测试,2005年6月进入中国市场。就如同今年金州勇士队于NBA,那一年的《魔兽世界》对于整个游戏行业的震撼与颠覆式无法想象的,人们从来没有见过一款从画面、世界观、操作、职业设定、系统设定、战斗模式全部是划时代,且远远超越于同时代作品的游戏。

吉尼斯纪录中“在线人数最多网游”纪录的保持者、最高年营收13亿美元、仅次于维基百科的第二大在线百科全书(《魔兽世界》的玩家们已经在魔兽世界百科(WoWWiki)网站上撰写了25万篇文章)……这款游戏仿佛是为破纪录而生,从早期的九城时代,到后来的网易时代,无论是代理商的更替,还是时间的流逝,似乎都无法影响《魔兽世界》的神奇。

付费MMO游戏市场从2010年起就逐步缩水,但根据 SuperData Research的报告,2013年《魔兽世界》仍然是全球付费网游中最赚钱的一个,其收入相当于2到10名之和。比同年最赚钱的免费网游《穿越火线》还要多出近八千万。

“魔兽”究竟创造了多少价值?

到了2015年末,《魔兽世界》的付费玩家只有巅峰时期付费玩家数的一半,但550万付费玩家仍然让这款游戏全球游戏付费玩家排行榜上名列前茅。

市场研究公司SuperData在最近发布的一份最新报告中指出,《魔兽世界》仍是收入最高的付费网游,截止到目前收入已经达到了13亿美元,超过了收入排名第二的付费PC网游的两倍。

《炉石传说》

2014年3月,同样基于“魔兽”系列IP的《炉石传说》正式运营。

尽管《炉石传说》的营收还无法超越《魔兽世界》,但因为对于移动平台的适应性,《炉石传说:魔兽英雄传》在PC和移动平台的总用户数量已经超过2000万,这一数字已经大于《魔兽世界》巅峰时期的数据。

尽管动视暴雪并没有向外公布《炉石传说》的运营数据,而是在财报中把《炉石传说:魔兽英雄传》和《命运》《风暴英雄》放在了一块分析,称目前为止这三款游戏的累积收入达到10亿美元。

但根据SuperData的报告,已经完全称霸卡牌类游戏的《炉石传说》,月收入已经达到了恐怖的2000万美元,这甚至已经超过了《DOTA2》。

《魔兽世界》私服

最近,暴雪与Nostalrius的“偶像剧”再度让《魔兽世界》私服站到了舆论的风口浪尖。

就在今年4月10日,《魔兽世界》60年代怀旧私服,也是世界上最大、玩家数量最多的一个《魔兽世界》私服Nostalrius因为暴雪的控诉而关闭。随后,众多玩家在网上为Nostalrius请愿求情,就连前魔兽世界的前制作人Mark Kern也表示,如果请愿信能够达到20万人支持的话,他将亲自将其送到暴雪现任CEO MikeMorhaime手上。最后,请愿信得到了25万玩家支持,Mark Kern也如约将该信“上达天听”。

随后的事情峰回路转:2个月后,Nostalrius团队受邀与暴雪高层们一起进行了一场亲切而友好的会议。令人惊讶的是,暴雪对于私服,以及怀旧服抱有极大的兴趣。

如同所有伟大的网络游戏一样,私服上沉淀着大量骨灰级玩家,《魔兽世界》也一样。因为这个行业的灰色性质,我们很难获得准确数据来描绘出《魔兽世界》私服市场的规模。但通过2015年全国首例《魔兽世界》私服案透露出的信息,以及采访曾开设过魔兽私服的M先生,我们可以雾里看花的勾勒出私服市场的大致规模。

就在去年三季度,海淀法院对池裕森、池裕建等5人在2012年10月至2013年5月期间,架设名为“盛大魔兽”的《魔兽世界》私服,并以收会员费、贩卖虚拟物品等形式进行牟利的案件进行了宣判。

在法院在判决书中有一个细节:“(盛大魔兽私服)从2012年10月起非法经营额为人民币2,339,700.64元”。这个数字的公信力应该是比较高的,根据M先生透露,“国内目前对于私服的打击很严厉,现在已经没有成规模的私服了,一个服务器能有一百人就算很不错了。而被查处的私服活跃用户数基本都在千人以上,营收也基本都在百万人民币级别,在国内曾经有几十家。”

M先生给记者算了一笔账:“通常一个私服的付费项目包括装备、会员、稀有物品等服务,大致和现在免费游戏的收费形式相当,一般一个玩家拿到顶级装备的花费在几千元左右,而会员、坐骑等稀有物品就是无底洞了。如果按照免费游戏的指标计算,魔兽私服的付费率和ARPU都非常高,活跃用户的人均付费能达到数百元,假设一个服务器能达到1000人同时在线,仅算这些用户的收入就有几十万了,除此之外,人气高的服务器还会衍生出金币、账号交易,甚至私服之间的黑客产业,涉及到金额就更多了。”

其它

1. 比赛选手以及电竞主播

严格来说,这部分收入并非“魔兽”系列IP授权而产生的价值,但这些主播和电竞选手确实因为“魔兽”而赚的盆钵满归,所以暂且将其列出,仁者见仁智者见智吧。

2015年国外网站 e-sports earnings 的选手收入统计排行上。《DOTA2》电竞选手前35名的收入总和已经超越了3000万美元。

“魔兽”究竟创造了多少价值?

自从亚马逊以近10亿美金收购Twitch之后,游戏直播行业就开始火爆,而游戏主播则是整个行业的既得利益者。

根据2015年《DOTA2》主播的收入方面,如果只计算头部收入,也有每年5600万人民币。

“魔兽”究竟创造了多少价值?

2.《刀塔传奇》们

需要承认的是,在中国手游市场上,有一大批非法使用“魔兽”系列IP的手机游戏:《魔兽战歌》《联盟荣耀》《地狱咆哮》《暴走魔兽》……其中,最著名的当属《刀塔传奇》。

尽管该游戏是中国移动游戏历史上最成功的游戏之一,但关于其收入一直成迷,一直到中清龙图拟作价96亿借壳友利控股上市A股,友利控股根据证监会要求发布了交易预案公告,该公告显示:《刀塔传奇》2014年流水达到21.6亿,2015第一季度流水为7.88亿。

遗憾的是,因为《刀塔传奇》下架,龙图最终未能成功上市,因此《刀塔传奇》2015年后三季度的收入也就未能公布。但有一点毋庸置疑,中国手游市场的《刀塔传奇》们,凭借“魔兽”系列IP赚了不少钱。

卷尾语:

本文本来预留了大量的篇幅准备阐述:暴雪是如何培养好“魔兽”这个IP的?毕竟一直高喊“泛娱乐”口号的中国游戏公司总是对媒体说:“IP是需要培养的,影游是需要联动的” 。

但在查阅大量的资料后发现,暴雪似乎并没有如何用心的“培养”IP,它只是联合美国奇幻作家克里斯蒂•高登推出了三本魔兽电影系列小说,还与DC合作,推出《魔兽》官方漫画《魔兽世界•编年史》,仅此而已。

如果非要说暴雪有什么秘诀的话,大概就是:做好游戏本身吧。



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