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当H5游戏成为社交工具 田行智的大平台野心| 短特写

2015-12-11 作者: 陈达     来源:星游社 标签: 热门文章 人物 短特写

2014年,有一款社交类应用红透了大江南北,它的名字叫做“碰碰”。和“微信”“陌陌”有着显著区别的是,“碰碰”主打“先游戏再社交”的理念,成功的让这两者碰撞出了灿烂的火花。“碰碰”创始人田行智透露,自“碰碰”创建之初,他就力图于将其打造成一个平台的概念,而他的终极愿景则是缔造一家50亿美金估值的重量级企业。

当H5游戏成为社交工具 田行智的大平台野心| 短特写

碰碰成为HTML5生态重要一环

早在2011年,时任Zynga中国区总经理的田行智就早已关注HTML5领域,那时的他想利用HTML5打通PC和移动端的生态链。然而,从CP方的角度考虑,由于无法保证产出连续性的精品游戏内容,更遑论创造或者完善生态链这样显得虚无缥缈的议题了。正是从那个时候,田行智意识到了“平台”的重要意义,也正是那个时候,他认准了HTML5正是启动这个大平台的重要基石。“平台必须要有好的技术支持,怎么让第三方CP很自然的接入平台创造价值,HTML5就是最合适的答案”。碰碰正是原生技术和HTML5技术高度混合的产物。2015年,一款碰碰出品的H5社交小游戏《你懂我吗》在微信上创造了单日1.8亿PV、UV超800万的傲人记录,H5游戏的病毒传播特性为碰碰聚拢了大量的用户,在APP中玩游戏实现了生态平台和第三方内容的完美结合。显而易见,H5游戏是田行智所构建的社交生态中非常重要的一环,而反之,碰碰也对整个H5生态发挥了积极的促进作用。

变现难题?H5明年一定会赚钱

作为一款依托H5游戏体现社交属性的应用,碰碰无疑也需要考虑CP方的流量变现的课题。对此,田行智有着清醒的判断。他认为,首当其冲的是碰碰这个平台需要成长,自2014年6月分布以来,碰碰目前已经拥有了超过3000万的注册用户,微信公众号的粉丝数量也已经突破了100万。随着平台的成长壮大,碰碰将开放更多的入口给CP,而不仅仅是流量层面,通过平台提供关系链、提供通知地址的强运营策略,才能打破目前H5行业没有固定入口的桎梏,从而为CP带来真正的收入。

与此同时,从2015年业内反馈的数据来看,H5游戏的收入已经呈现迅猛增长的趋势,伴随着各方面技术的成熟,用户的需求将进一步的得到满足。田行智认为,任何技术的发展都是呈现曲线状态,一开始往往是循序渐进的缓慢过程,但是一旦突破技术、环境和用户习惯的临界点后,就会迎来加速发展,他大胆预测,2016年,H5将成为一个赚钱的行业。而对于碰碰来说,并不急于大规模的接入多款产品,而是继续坚持精品化策略,坚持每个月高度集中的运营2到3款产品的节奏。

短期内不急于引入重度游戏

随着H5生态的愈加成熟,已经有越来越多的重度游戏开始涌现,而今年月流水突破百万的H5游戏也几乎是清一色的重度游戏。目前业内也已经达成共识:H5的爆款游戏一定会是一款重度游戏。作为一款和H5游戏有着千丝万缕密切联系的APP,碰碰是否也会将眼光投向重度游戏呢?

田行智表示,既然是作为平台出现,就意味着有各种各样的用户,这其中肯定会有对重度游戏有需求的玩家,但不能因为极少的比例就盲目的追随爆款所指引的方向。从目前的数据来看,碰碰有一半的用户是女性,从精细化运营的角度考量,需要为用户定制化的推荐游戏,而女性用户无疑更加钟爱休闲类型,喜好重度游戏的肯定在少数。另外,由于尚处在运营初期,为CP创收也是平台需要重点考虑的方面。由于重度游戏留存率不高,而且主要营收往往来源于少量的核心玩家,这对于平台建设而言并不是健康的,因此,在短期内,碰碰并不急于引入重度游戏。“我们目前比较关注的是一些中轻度的游戏,比如一些经典的养成类,农场建设,餐厅运营这种的,因为用户也是抱着同样的社交心态在玩这种游戏,和APP本的本质还是契合的”。

最后,在谈到50亿估值企业的问题时,田行智感慨良多的表示,从资本市场来看,世界上没有一个超过30亿美金的游戏公司,这也是他退出游戏公司创建“碰碰”的重要原因之一。一个游戏永远都有着固定的生命周期,然而社交则是伴随人们一生的硬性需求,后者拥有更值得期待的成长价值。打造平台的根本是构建更完善的生态链,而生态链意味着不是你一个人在做事,而是大家一起合作来做事。碰碰的目的正是成为其中的一环,打造最好的HTML5游戏社交生态。


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